実際にスタンプアプリを作成してみました。（2019/01）
スタンプが利用可能に
LINEのようにスタンプが使用できるようになります。
サービスは今後数週間でスタートする見込みで、最初の方は公式や限られたサードによるスタンプが配信されるようです。
申請方法が特殊？
LINEの場合は、Lineに登録したクリエイターが作ったスタンプを申請し、LINEの審査を通ったあとでマーケットに販売が開始されるのですが、WhatsAppの場合はGoogle Play storeに公開してインストールしたユーザーがアプリ内で使用できるようにする方針とのことです。
アプリで有料コンテンツを提供する際アドインみたいな形でPlay storeから購入する場合がありますがそれに近いのでしょうか。
Play Stporeへの配信なので、アプリ扱いでの配信になるのですが、この敷居を下げるためにテンプレートのようなものを公式で提供するようです。それでも最低限のコーディングの知識が求められると思われます。
代替サービスとして期待
そもそもスタンプを使用する層がどれだけ残っているのか疑問ではありますが、スタンプを売っている人は新しい市場ができるので嬉しいのではないでしょうか。
また、Lineの機能拡大で辟易している方にはシンプルでいいサービスなのだと思います。